Surnoms de sociétés comportant des noms d’animaux

Cette collection regroupe l’ensemble de mes articles consacrés aux surnoms de sociétés comportant des noms d’animaux, tels que « La firme au cheval cabré » pour Ferrari ou « L’Écureuil » pour la caisse d’Épargne et de Prévoyance.

Nombre total d’articles prévus dans cette collection : 11

"La banque au lion" ou "La banque du lion".

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Publicité du Crédit Lyonnais (années 1980)

Il s'agit de l'ancien surnom, des années 1980 aux années 2000, environ, du Crédit Lyonnais société anonyme, désormais davantage connu sous le nom de sa nouvelle appellation commerciale de "LCL".

Les années 1980 ont vu fleurir de nombreux documents promotionnels arborant le personnage de jeune lion devenu la mascotte de la société : peluches, porte-clés, autocollant, etc.

Lion porte-clé, mascotte de la banque française Crédit Lyonnais
Porte-clés publicitaire des années 1980 avec une figurine du lion mascotte du Crédit Lyonnais

Et même un disque 45t reprenant la chanson "Parole de lion"...

45t publicitaire du Crédit Lyonnais (années 1980)45t publicitaire du Crédit Lyonnais (années 1980)

Moins de 40 ans plus tard, il est malheureusement presque impossible d'en trouver la trace sur internet.

"La caisse d'épargne de l'écureuil" ou "L'écureuil".

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Logo Caisse d'Épargne

"L'écureuil" - par ellipse de "La caisse d'épargne de l'écureuil" - fut pendant plus d'un demi-siècle synonyme de Caisse d'Épargne et de Prévoyance.

 Celle-ci fut créée à Paris le 22 mai 1818 sous forme de société anonyme. Mais c’est seulement après la Deuxième Guerre mondiale que l’Ecureuil s’est imposé comme l’emblème de toutes les Caisses d’Epargne.

C'est un collaborateur de la banque, qui en dessine le premier croquis, en 1947. Une idée de génie : connu pour sa propension à se constituer, à l’automne, des réserves de nourritures - des noisettes, mais aussi des champignons - pour les mois d’hiver, l’Ecureuil est en effet une métaphore parfaite du rôle social assumé par le réseau bancaire. Depuis sa création, la Caisse d'Épargne encourage en effet les Français, notamment les plus modestes, à économiser pour parer aux accidents de la vie.

Depuis l’après-guerre, L’Écureuil a été décliné sur tous les supports de communication de la marque, de manière de plus en plus stylisée, jusqu’à en devenir le logo.

Fait exceptionnel, l’actuelle version date de 1991 et fête donc en 2019 ses 29 ans, une éternité dans le domaine du marketing.

Source : www.cbanque.com