Il s'agit d'une figure de style, consistant à employer dans une même phrase des mots (les "Paronymes") dont le son ou l'orthographe est à peu près semblable, mais le sens différent.
La paronomase est fréquemment employée dans les expressions, les proverbes ou les slogans publicitaires :
- Expression : "Quand on veut, on peut" ou "Un professionnel de la profession".
- Proverbe : "Comparaison n'est pas raison" ou "À bon chat, bon rat !".
- Slogans : "Sader, ça adhère !", "Vas-y Wasa !" ou "Dior, j'adore !".