"SMS" est un sigle anglais signifiant "Short Message Service" ("Service de messages courts").
Et "Texto" a été déposé en 2001 comme nom de marque par la société française SFR (Société Française du Radiotéléphone) mais celle-ci a été définitivement déboutée en justice en 2009 et le mot est devenu librement utilisable.
Ce service de messagerie de téléphonie mobile, introduit par la norme GSM, permet de transmettre de courts messages textuels.
Appelé "Messagerie texte" dans certaines régions du monde comme l’Amérique du Nord, le Royaume-Uni ou les Philippines, certains le désigne également par rétroacronymie, "Service de Messages Succincts".
Tel est le message intégralement en anglais que se permet d'afficher la chaîne de distribution Relay sur les panneaux électroniques de ses magasins, dans les gares et aéroports français, en janvier 2019 !
Dire "Soyez curieux. Soyey zen. Soyez positifs. Soyer détendus. Soyez heureux : Soyez Relay" aurait été dégradant ?
Tel est l'incroyable devise publicitaire de BNP Paribas, la plus grande banque française, sur ses affiches françaises de février 2019 !
Que la première banque de la zone euro et huitième groupe bancaire international, présent dans 73 pays, réserve donc cette formule pour sa conquête de nouveaux marchés et nous préserve de ce type de formule anglo-saxonne !
Carrefour avait pollué mes vacances estivales 1988 avec son célèbre "Avec Carrefour, je positive"... mais avait au moins eu le mérite de le faire en français.
Tels sont le nom du produit et la devise publicitaire que se permet de nous infliger la société française Chanel sur ses affiches françaises de janvier 2020, vantant sa nouvelle crème lissante et raffermissante !
Sérieusement : combien de français sont à même de comprendre que les mots "Caps" et "Tabs" sont les apocopes des mots anglais "CAPSules" et "TABletS" et signifient respectivement "Gélules" et "Comprimés" !
Certes ces traductions figurent bien en petit, plus bas, sur les boîtes, mais il est concrètement impossible de distinguer autre chose que les mots "Caps" et "Tabs" à deux mètres de distance, derrière un comptoir.
Comme toujours dans les articles de cette collection, je m'élève contre la commercialisation dans notre pays de produits portant des noms anglais. Mais dans ce cas particulier, mon agacement est accentué par le fait qu'il s'agit de médicaments, domaine pour lequel l'information devrait être, à mon sens, la plus claire possible.
Et surtout, je suis choqué de constater que cette commercialisation se fait, au surplus, depuis la fin 2015, à travers le biais d'écrans publicitaires télévisés, là où la réglementation prohibait jusque là la publicité pour les médicaments.
Le quotidien "Le Monde", s'en préoccupait d'ailleurs en ces mots, le 12 janvier 2016 :
"Un spot pour le Doliprane au milieu des sonaux de Noël et des publicités pour les jouets. Voilà ce que les Français ont pu découvrir, fin 2015, sur leurs petits écrans ; une première pour cet incontournable des pharmacies. Commercialisé depuis plus de cinquante ans, le Doliprane était jusque-là interdit de publicité, comme tous les médicaments disponibles sur prescription et remboursés par la Sécurité sociale.
Afin de contourner cet obstacle, Sanofi, son fabricant, a eu recours à une astuce : il a lancé en octobre une nouvelle gamme d’antalgiques en accolant à sa célèbre marque des suffixes tels que "Tabs" ou "Caps".
Tous contiennent le même principe actif que le Doliprane - du paracétamol - mais ils sont vendus sans ordonnance et ne sont pas pris en charge par l’assurance-maladie. Cela donne le droit à Sanofi d’en faire la promotion et d’en fixer librement le prix. La nuance est subtile, mais rien dans le code de la santé publique n’interdit ou n’encadre cette pratique. "Le développement des "marques ombrelles" va dans le sens de l’automédication responsable parce qu’elles permettent une identification rapide du produit et de l’aire thérapeutique par le patient" ose affirmer le fabricant. "La marque est un gage de réassurance. Cette gamme vient compléter la gamme remboursable existante. L’idée n’est pas de substituer une offre à une autre, mais de compléter l’éventail de solutions contre la douleur pour satisfaire tous les patients".
Ben voyons ! Prenez-nous pour des crétins en plus !
Naturellement, tous les laboratoires se sont engouffrés dans la brèche, et les étagères de vos pharmacies sont désormais envahies de "Caps" et de "Tabs"...
Cette opération de chirurgie bariatrique destinée à traiter certains cas d'obésité importante, consiste en effet à réduire le volume de l'estomac et à modifier le circuit alimentaire.
Tel est l'invraisemblable devise publicitaire de la chaîne de magasins Boulanger, spécialisée dans le loisir, le multimédia et l'électroménager, sur ses affiches françaises de janvier 2020 vantant les téléviseurs de la marque LG !
Comme si les français parlaient tous courammentla langue de Shakespeare... et savaient ce que signifie l'acronyme "OLED" !
L'impéritie des services mercatiques en question est de toute façon établie lorsque l'on sait que leur inattention leur a fait mentionner sur leurs affiches l'année... 2019 et non 2020 ! ("Du 08 au 19 janvier 2019").
Mais : "Une télévision DELO (Diode ElectroLuminescente Organique)" !
Puisque une télévision OLED est une télévision "Organic Light-Emitting Diode"...
Une DELO est un composant électronique permettant de produire de la lumière. La structure de la diode est relativement simple puisque c'est une superposition de plusieurs couches semi-conductrices organiques entre deux électrodes dont l'une (au moins) est transparente.
La technologie OLED est utilisée pour l'affichage dans le domaine des écrans plats ainsi que des panneaux d'éclairage.
En raison des propriétés des matériaux utilisés pour concevoir ces diodes, la technologie OLED possède des avantages intéressants par rapport à la technologie dominante des ACL (Affichages à Cristaux Liquides, souvent appelés LCD (Liquid Crystal Display)...
En effet, la propriété électroluminescente de l'OLED ne nécessite pas l'introduction d'un rétroéclairage, ce qui confère à l'écran des niveaux de gris plus profonds et une épaisseur moindre.
Par ailleurs, la flexibilité de ces matériaux offre également la possibilité de réaliser un écran souple et ainsi de l'intégrer sur des supports très variés tels que les plastiques. On parle alors de FOLED (Flexible Organic Light-Emitting Diode)
