Vocabulaires et jargons spécialisés

"Un antitussif".

Catégories Ellipses lexicales, Pas forcément très logique, Vocabulaire et jargon médical
Une cuillerée à soupe de sirop antitussif

Ce vocable désigne - par ellipse lexicale - un médicament antitussif, c'est à dire censé arrêter la toux.

Le type d'antitussif adéquat dépend de la nature de la toux :

  • les toux "sèches" sont traitées par des suppresseurs de la toux qui suppriment le besoin urgent de tousser,
  • tandis que les toux "productives" ou toux "grasses" (toux associées à des expectorations) sont traitées avec des "expectorants", médicaments visant à produire et expulser le mucus de la trachée.

Personnellement, je pense toujours avec compassion aux enfants et apprenants de FLE, qui se demandent pourquoi on ne parle pas d'"antitoussif" !

Source : wikipedia.org

"Un gréement".

Catégories Attention à la polysémie, Vocabulaire et jargon de la voile

Il s'agit d'un terme de voile. Le mot "Gréement" est polysémique, puisqu'il peut tout aussi bien désigner :

  • l'ensemble des pièces fixes et mobiles d'un navire permettant la propulsion et la manoeuvre d'un bateau par la force du vent.

Il est constitué de l'ensemble des espars (mâts, vergues, bômes, tangons, etc.), cordages (manœuvres courantes : drisses, écoutes, etc.) et manoeuvres dormantes (étais, haubans, etc.) servant à régler, établir et manoeuvrer la voilure.

  • mais aussi, par extension, la configuration ou typologie de voilure d'une vergue, d'un mât ou d'un navire.

Ainsi, l'appellation "vieux gréement" désigne-t-elle un navire à gréement traditionnel (non bermudien), qu'il soit ancien ou qu'il s'agisse d'une réplique moderne.

  • ainsi que l'action de gréer,
  • ou le résultat de cette action.

"Une marque-ombrelle", "Une marque mère", "Une marque fille" et "Une marque éponyme".

Catégories Quelle Tour de Babel !, Vocabulaire et jargon de la distribution et du commerce, Vocabulaire et jargon de la mercatique, de la publicité et de la communication

Une "marque ombrelle" est une marque unique utilisée simultanément pour commercialiser un ensemble de produits ou services hétérogènes appartenant à des catégories différentes.

Les marques ombrelles sont notamment très utilisées dans le domaine de l'alimentaire, où elles peuvent être utilisées à l'échelle d'un groupe (Danone, L'oréal, Nestlé) ou au niveau d'une gamme (Haribo, Lu).

L'utilisation d'une marque ombrelle permet de faire bénéficier l'ensemble des produits "abrités" de la notoriété et de l'image de la marque ombrelle, ce qui permet éventuellement de limiter les coûts de communication publicitaire.

Lorsqu'une marque ombrelle est étroitement associée à une marque produit, on parle généralement de "marque fille" et de "marque mère".

  • "Une marque fille" est une marque de produit ou de ligne de produits utilisée en complément d'une marque mère qui lui sert de caution.

"CARenSAC", "Dragibus" et "Tagada" sont par exemple des marques filles de Haribo.

  • "Une marque mère" est une "marque ombrelle" utilisée en complément d'une "marque fille". Danone ou Nestlé sont ainsi des marques mères chapeautant un grand nombre de marques filles dans le domaine de l'alimentaire.
  • Dans certains cas, la marque mère est également "marque éponyme", c'est à dire ayant donné une partie de son nom à un marque dérivée.

Ainsi, Danone est-elle la marque éponyme des marques dérivées "Danacol" ou "Danao". Ou Nestlé celle de "Nesquick" ou "Nescafé".

La filiation marque mère/marque fille est d'ailleurs souvent affirmée dans le discours publicitaire avec des mentions du genre "Prince de Lu" ou "Paniers de Yoplait".

Les couples de marques "mères/filles" sont surtout utilisés dans l'industrie alimentaire ("Paniers" de Yoplait ou "Apéricube" de La vache qui rit) mais se rencontrent également dans le domaine des enseignes de distribution, afin de décliner les différents formats de magasin (Carrefour "City", "Carrefour "Contact", Carrefour "Drive", Carrefour "Express", Carrefour "Market", Carrefour "Montagne")

Avoir recours à une stratégie de marque ombrelle est une stratégie dite "à la japonaise" parce qu’il s'agissait à l’origine de la stratégie adoptée par les sociétés japonaises telles que Honda (motos, autos, tondeuses à gazon) ou Yamaha (motos, pianos, guitares).

Au contraire de la stratégie de "marque produit", également appelée "stratégie à l'américaine", car utilisée par les lessiviers états-uniens tels que Procter & Gamble.

Sources : www.definitions-marketing.com et www.marketing-etudiant.fr

"Avoir des gants en peau de pêche".

Catégories Idiotismes avec des noms de fruits et légumes, Idiotismes textiles et vestimentaires, Mots, locutions et expressions du registre familier, Vocabulaire et jargon du football

Je trouve assez amusante cette expression très imagée du registre familier utilisée par les commentateurs sportifs de football pour qualifier un gardien de but venant de commettre une grossière erreur, de laisser passer un ballon de manière assez ridicule.

Pourquoi dire : "Un gun" ou "Sortir son gun" ?

Catégories Cessons de parler anglais sans même souvent le savoir : les anglicismes qui truffent nos conversations de tous les jours, Vocabulaire et jargon de la police et de la sécurité

Et pas : "Un pistolet" ou "Un revolver" et "Dégainer" ?

Histoires d'os...

Catégories Mots d'enfants, Vocabulaire et jargon médical

La scène se déroule à Marseille (13) en 2017.

Le fils de l'un de mes collègues a 8 ans et il demande à son père s'il peut aller regarder la télévision. Celui-ci lui répond par l'affirmative, du moment qu'il a bien fait tous ses devoirs et appris ses leçons.

-"Oui p'pa !" répond le petit.

-"Que devais-tu faire au juste ?".

-"Apprendre les noms des os de l'avant-bras".

-"Et c'est tout ?"

-"C'est déjà beaucoup moi j'trouve !"

-"Très bien. Montre-moi ton cahier. Et récite-moi donc ta leçon".

-"Euh... Oui papa. Mais..."

À sa mine déconfite, le père comprend immédiatement que le jeune garçon n'a pas dû consacrer trop de temps à cet apprentissage, ni dû retenir grand chose...

-"Alors ? Je t'écoute ! Peux-tu, s'il te plaît, me dire comment s'appellent ces os ?"...

-"Euh..."

-"Tu n'en as aucune idée, n'est-ce-pas ? Pour la bonne et simple raison, qu'à mon avis, tu n'as absolument pas appris ta leçon !"

-"Si j'l'ai apprise ! Mais j'réfléchissais un peu..."

"D'accord ! Alors donnes-moi donc ces noms, s'il te plaît, maintenant que tu as bien réfléchi !"

- "Et bien... il y a déjà le... euh ; ah oui, j'me rappelle : Le RADICUS !".

Reconnaissons à cet enfant le mérite d'avoir créé là un charmant mot-valise imaginaire (RADIus CubitUS), constitué du véritable nom des deux os longs de l'avant-bras, reliant le coude au poignet, qui sont donc le "Radius" et le "Cubitus" (désormais appelé "Ulna", pour les puristes !).

Pourquoi dire : "Un by-pass gastrique" ou "Un bypass critique" ?

Catégories Pourquoi nous imposer des techniques ou technologies avec des noms anglais ?, Vocabulaire et jargon médical
Court-circuit gastrique ou "By-pass" gastrique

Et pas : "Un court-circuit gastrique"!

Cette opération de chirurgie bariatrique destinée à traiter certains cas d'obésité importante, consiste en effet à réduire le volume de l'estomac et à modifier le circuit alimentaire.

Qu'est-ce qui différencie "Un gréement bermudien" d'"Un gréement non bermudien" ?

Catégories Quelle Tour de Babel !, Vocabulaire et jargon de la voile

Il s'agit naturellement de termes de voile :

  • comme son nom l'indique, le gréement bermudien est un type de gréement de voilier, développé aux Bermudes au XVIIe siècle, dont la caractéristique la plus visible consiste en une grand-voile triangulaire comme unique voile d’arrière,

"Intra-muros" et "Extra-muros".

Catégories Les mots, citations, expressions et locutions latins que nous utilisons en français, Vocabulaire et jargon militaire

Ces deux locutions latines relevaient à l'origine du jargon militaire.

  • Ainsi, la formule "Intra-muros" ("à l'intérieur des murs") définissait-elle autrefois l'intérieur d'une ville fortifiée, encerclée par des murs.

Mais elle est désormais couramment employée pour désigner la "ville-centre", c'est à dire la commune principale d'une agglomération urbaine, souvent confondue avec elle dans le langage courant.

"Paris intra-muros" est ainsi la ville-centre de "Paris"-"l'agglomération parisienne", qui intègre "Paris" et sa banlieue ; le qualificatif de "intra-muros" appliqué à une ville signifiant de nos jours "sans sa banlieue".

  • Et la formule "Extra-muros" ("hors les murs") définissait l'extérieur d'une ville fortifiée encerclée par des murs.

Alors qu'elle signifie à présent "Hors des limites de la ville" et s'applique donc aux extensions urbaines au-delà des limites d'une métropole ou d'une ville de taille importante, bien plus fréquemment dénommées... "banlieues" !

On ne dit pas : "La livraison aura un délai de plusieurs jours" !

Catégories Cessons de parler anglais sans même souvent le savoir : les anglicismes qui truffent nos conversations de tous les jours, Vocabulaire et jargon de la distribution et du commerce

Mais : "Le délai DE LIVRAISON sera de 2 à 3 jours" ou "La livraison aura un RETARD de plusieurs jours" !